Vượt qua hàng loạt cái tên đình đám trong giới showbiz, Đen Vâu nổi lên như một hiện tượng âm nhạc trong năm 2019. Nhạc của Đen Vâu và cách nghệ sĩ này làm nghệ thuật chạm vào cảm xúc của đông đảo người hâm mộ.

Từ câu chuyện của Đen Vâu, chúng ta có thể thấy rằng, những giá trị thật cũng đang dần lên ngôi không chỉ trong âm nhạc và các nhãn hàng sẽ phải rất chú ý đến điều này từ chiến lược marketing đến chiến dịch truyền thông.

Hãy trở thành người tiên phong

Mọi người đều nói ca từ của Đen rất hay nhưng mình nghĩ hay là phụ, quan trọng nhất là nó “Đúng”.

Nếu tinh ý, chúng ta dễ dàng nhận ra những ca từ mà Đen dùng thường xuyên liên quan đến nhóm văn phòng: Deadline, sếp, 8 tiếng nhìn màn hình,v.v… Đây là những từ ngữ hết sức thân thuộc với nhóm đối tượng ngày ngày mài mông công sở, dán mắt màn hình.

Đen đánh đúng vào nỗi đau deadline cùng mong ước “dưới ngọn đồi, căn nhà nhỏ, nhìn ra bờ sông”. Gần như đó là khao khát trong lòng của những người trẻ đang cật lực cày cuốc mỗi ngày ở văn phòng.

Hay bài “Lối Nhỏ”. Đen cũng khéo léo nói về nỗi đau, sự tự tin thường thấy của những bạn trẻ mới đi làm chưa có gì vững chắc trong tay.

Rõ ràng Đen cực hiểu, rất hiểu insight của nhóm đối tượng này. Mỗi bài hát, ca từ người nghe như thấy mình ở trong đó. Chưa kể đến melody cũng rất hiện đại, nhẹ nhàng đúng kiểu nghe để thư thái lại. Nói như cách của Đen chính là: “Đây không phải nhạc buồn, Đây là thứ nhạc để chill“.

Những yếu tố này khiến cho nhạc của Đen có sức “thấm” cực mạnh và cực cảm xúc.

Xây dựng cộng đồng

Việc đầu tiên chính là đặt tên cho cộng đồng ấy. “Đồng Âm” là cái tên mà Đen Vâu dành để gọi cho khán giả thân thương của mình, được hiểu là những người đồng cảm trong âm nhạc. Cũng như cái cách mà Sơn Tùng gọi fan của mình là Sky. Đen sử dụng bảng quảng cáo ngoài trời để cảm ơn và tri âm Đồng âm. Kiểu làm này của Đen trước giờ ở showbiz hình như là chưa từng có một ai trước đây từng làm.

Chuyện của Đen luôn khiến cho fan cảm thấy tích cực khi nghe hay nghĩ về. Từ một gã quét rác trở thành idol trong làng rap và showbiz Việt.

Nhất là với đối tượng dân công sở làm việc đầy áp lực, đó là năng lượng, là giá trị vô hình cho cộng đồng này.

Chính những Đồng Âm này sẽ là người giới thiệu, chia sẻ, nói về Đen ngày đêm với mọi người. Họ là những người tạo ra content, xúc tác cho bất kỳ bài hát nào ra mắt.

Nhóm cộng đồng này chính là chìa khóa để chiến thắng. Cộng đồng càng “chất”, càng đông thì sức ảnh hưởng của Đen càng lớn.

Học được gì từ chiến lược Marketing của Đen

• Chọn một thị trường ngách, một nhóm khách hàng chưa được thỏa mãn nhu cầu và giành vị trí vô địch

• Đặc biệt chú trọng đến việc xây dựng cộng đồng. Bất kể bạn là nghệ sĩ hay là người kinh doanh, hay trong bất kỳ ngành nào, bạn luôn cần phải có cộng đồng của mình

• Giữ đúng cam kết thương hiệu. Với các chủ doanh nghiệp, hoặc những ai đang kinh doanh dịch vụ, bạn có thể học Đen điều này, tạo ra chất riêng và thực hiện với khách hàng của mình là sẽ luôn cung cấp dịch vụ/sản phẩm đúng như cam kết. 

Marketing sẽ trở về đúng bản chất của nó. Bạn phải thật sự thấu hiểu khách hàng, thấu hiểu sản phẩm thì chiến dịch Marketing mới thành công được.