Đã từng là sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam với lượng truy cập luôn giữ ổn định ở Top 1 trong suốt một thời gian dài. Kể từ quý 2 năm 2018, lượng truy cập Lazada giảm mạnh cùng với đó là sự bùng lên mạnh mẽ của các thương hiệu khác như Shopee, Tiki, Sendo để rồi trượt dài khỏi Top 3, thậm chí còn thấp hơn lượng truy cập vào Website của Thế giới di động. Không ít người dùng vẫn đang đặt câu hỏi về thế lực đứng đằng sau sự lao dốc của Lazada. 

Alibaba mua lại cổ phần của Lazada

Năm 2016, Tập đoàn Alibaba bước chân vào thị trường Thương mại điện tử Việt Nam mở đầu bằng việc mua lại 90% cổ phần của Lazada và bước đi đầu tiên của ông lớn này là tái cấu trúc toàn bộ nhân sự. Alibaba chủ trương mang hàng hóa Trung Quốc bành trướng khắp Đông Nam Á, bắt đầu bằng việc tràn lan hàng hóa của thương nhân Trung Quốc trên Lazada, nhiều mặt hàng thậm chí chỉ rao bán bằng Tiếng Anh, không hoàn thiện và không Việt hóa. 

Sự lên ngôi của các sàn thương mại điện tử khác

Có thể khẳng định một sự thật khi Lazada tụt dốc cũng là lúc bùng lên mạnh mẽ của các sàn cạnh tranh khác. Cái tên nổi bật nhất trong cuộc đua này có lẽ phải kể đến thương hiệu của Thế giới di động, nhờ những chính sách ưu đãi hợp lý cùng với việc đầu tư mạnh vào mảng kinh doanh trực tuyến, Thế giới di động đã đạt được những thành tựu đáng nể. 

Cái tên thứ 2 gây bất ngờ là Sen Đỏ đã thực hiện cú bứt tốc ngoạn mục sau khi nhận được khoản đầu tư 51 triệu USD từ SBI Nhật Bản, SoftBank Ventures Korea, Daiwa PI Partners và SKS Ventures. Mới đây, lãnh đạo Sen Đỏ cho biết, sẽ mời gọi các nhà đầu tư bên ngoài tham gia cùng đầu tư hỗ trợ cho chiến lược dài hạn.

Sau khi nhận được khoản đầu tư dài hạn lên tới hơn 40 triệu đô, Tiki đặc biệt chú trọng đến phát triển hạ tầng kho bãi và tốc độ vận chuyển hàng hóa, ngoài ra, Tiki vẫn đang tìm kiếm những thỏa thuận đầu tư mới để mở rộng thị phần của mình. 

Trong cuộc đua này, tất nhiên  Shopee cũng không thể ngồi yên. Ngay trong quý I/2019, công ty mẹ của Shopee tại Singapore tiếp tục phát hành cổ phiếu để huy động vốn đầu tư nhằm mở rộng thị trường.

Nhìn chung, Thương mại điện tử vẫn là cuộc đua đốt tiền không khoan nhượng. Đó cũng là điều dễ hiểu, các doanh nghiệp phải đầu tư rất nhiều vào quảng cáo, hạ tầng kho bãi, nguồn nhân lực…Với sự bùng lên mạnh mẽ của những đối thủ cạnh tranh khác, trong cuộc chiến không khoan nhượng này, phải chăng nước đi của Alibaba là sai lầm?